Google Ads Demand Gen est une nouvelle façon d’atteindre les clients potentiels sur YouTube, Gmail et Discover. Elle utilise des formats d’annonces visuellement riches et immersifs pour susciter l’intérêt et générer de la demande pour vos produits ou services.
Voici comment cela fonctionne :
- Ciblage d’audience avancé :
- Audiences similaires: Google utilise l’IA pour identifier les utilisateurs qui ressemblent à vos clients existants et qui sont donc plus susceptibles d’être intéressés par votre offre.
- Signaux d’audience : Vous pouvez utiliser vos données first-party (CRM, liste de diffusion, etc.) pour cibler des audiences spécifiques.
- Intérêts et comportements: Google cible les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leurs habitudes de navigation et de leurs interactions précédentes avec votre marque.
- Créations engageantes :
- Formats visuels : Demand Gen utilise des formats d’annonces visuellement attrayants, comme des carrousels d’images, des vidéos courtes et des annonces interactives.
- Personnalisation : L’IA de Google peut adapter les créations en fonction de l’audience ciblée, pour un message plus pertinent et percutant.
- Expérience utilisateur optimisée :
- Intégration native : Les annonces Demand Gen s’intègrent naturellement au contenu des plateformes Google, offrant une expérience utilisateur fluide et non intrusive.
- Mobile-first : Les annonces sont optimisées pour les appareils mobiles, où les utilisateurs passent la majorité de leur temps.
- Mesure et optimisation :
- Suivi des conversions : Vous pouvez suivre les conversions générées par vos campagnes Demand Gen, comme les inscriptions, les demandes de devis et les achats.
- Optimisation automatique : Google utilise l’apprentissage automatique pour optimiser en permanence vos campagnes et maximiser vos résultats.
Quand utiliser Google Ads Demand Gen ?
- Lancement d’un nouveau produit ou service : Suscitez l’intérêt et générez de la demande avant même le lancement officiel.
- Augmentation de la notoriété de la marque : Touchez de nouvelles audiences et renforcez la visibilité de votre marque.
- Génération de leads : Collectez des informations sur les prospects qualifiés et alimentez votre entonnoir de vente.
- Promotion d’événements : Faites la promotion de webinaires, de salons professionnels et d’autres événements.
Demand Gen vs. Performance Max :
Bien que les deux solutions visent à générer des conversions, elles ont des objectifs différents :
- Demand Gen : Se concentre sur la création de la demande et l’engagement des utilisateurs à différents stades du parcours d’achat.
- Performance Max : Est orienté vers la conversion finale, ciblant des utilisateurs prêts à acheter.
En conclusion, Google Ads Demand Gen est une solution puissante pour les annonceurs qui souhaitent atteindre de nouvelles audiences, générer de la demande et stimuler la croissance de leur entreprise. En combinant un ciblage d’audience avancé, des créations engageantes et une optimisation alimentée par l’IA, Demand Gen offre un moyen efficace de se connecter avec les clients potentiels sur les plateformes Google.